아마존, 이베이, 네이버 등 국내외 온라인 마켓플레이스에 입점해서 제품을 판매하려면 판매자(Seller)는 제품에 코드를 부여해야 합니다.
주요 온라인 마켓플레이스에서는 GS1 유통 표준 코드를 사용하여 상품 카탈로그를 관리하고 있습니다. 아마존, 이베이, 티몰 등은 소비자가 특정 상품을 찾아 가격, 판매 조건 등을 서로 비교할 수 있도록, 판매자가 마켓플레이스에 상품을 등록할 때 GS1 표준 상품 코드인 GTIN (Global Trade Item Number)을 입력하도록 하고 있습니다.
GTIN(일명 '880' 코드)은 전 세계적으로 중복되지 않는 고유한(unique) 식별코드로서 전 세계 유일하게 모든 오프라인 유통 매장과 온라인 마켓플레이스에서 사용할 수 있습니다.
GTIN은 지역·국가에 따라 다른 명칭으로 불리기도 했었고 아직까지 그런 관행이 남아 있는 경우도 있지만 공식 명칭은 GTIN 입니다.
※ 즉, UPC와 EAN도 GTIN과 같은 표준 코드를 가리키는 용어입니다.
※ 도서와 연속 간행물에 각각 적용되는 ISBN (International Standard Book Number)와 ISSN (International Standard Serial Number)도 GS1 GTIN 체계를 따르는 표준 코드입니다.
GTIN은 전 세계 110여개국 네트워크로 구성된 GS1에 의해 관리되며, 각국 GS1 회원기관 (한국은 GS1 Korea(대한상공회의소 유통물류진흥원)을 통해 발급 받을 수 있습니다.